Henkell & Co. Sektkellerei KG

Der insgesamt positive Start der deutschen Sekterzeuger lässt Henkell & Co. optimistisch in die kommende Sektsaison blicken: Denn Sekt ist bei den deutschen Verbrauchern so beliebt wie eh und je. Der Deutsche Sektverband gab bekannt, dass der Absatz von Sekt im ersten Halbjahr 2009 um 5,6 Prozent stieg. Der Lebensmitteleinzelhandel konnte sogar ein Plus von 7,2 Prozent verzeichnen. Beliebte Marken wie z.B. Fürst von Metternich, Henkell Trocken, Kupferberg Gold und Söhnlein Brillant wiesen im ersten Halbjahr 2009 marktkonforme Zuwachsraten auf.

Die Henkell & Co. Sektkellerei KG aus Wiesbaden profitiert von der steigenden Lust der Verbraucher auf Sekt und vom Boom deutscher Markensekte, die mittlerweile 80 Prozent des Absatzes ausmachen. Deutschland ist nach wie vor der wichtigste Markt für moussierenden Wein und der anhaltende Trend zu Produkten aus heimischen Sektkellereien belegt, dass die deutschen Verbraucher auch in wirtschaftlich schwierigen Zeiten fest zu ihren bekannten Markenklassikern stehen, denen sie bereits seit Generationen vertrauen.

Das Portfolio von Henkell & Co ist national flächendeckend und außerdem mit regional starken Marken wie Lutter & Wegner (Berlin) und Kurpfalz Sekt (Region Speyer) im Lebensmitteleinzelhandel vertreten. Darüber hinaus haben sich viele der bekannten Marken wie Henkell, Fürst von Metternich, Gratien & Meyer, Prosecco Mionetto und der Champagner Alfred Gratien einen festen Stellenwert in der Gastronomie erworben.

Die bekannteste deutsche Sektmarke Henkell Trocken erfreut sich darüber hinaus in über 70 Ländern großer Beliebtheit. Und auch die Sekterzeugnisse aus den Häusern Deinhard, Kupferberg und Söhnlein sind international verbreitet.

Zwei weitere große Trends beherrschen den aktuellen Sektmarkt und leisteten einen maßgeblichen Beitrag zum positiven Geschäftsverlauf der Unternehmensgruppe Henkell & Co.:
Die stetig zunehmende Vorliebe der Verbraucher für Rosé-Varianten, der Henkell & Co. in jüngster Vergangenheit mit vielen Neuprodukten nachgekommen ist, steigerte den Absatz von Rosé-Sekten signifikant: Das Segment, das über Jahre hinweg konstant die 2-Prozent-Marke gehalten hat, wächst weiter zweistellig und konnte im ersten Halbjahr 2009 einen Marktanteil von über 9 Prozent erreichen. Henkell & Co. stellte sich frühzeitig auf die Rosé-Nachfrage ein und erfüllte den Verbraucherwunsch mit neuen, hochwertigen Produkten – von Deinhard Rosé de Blanc et Noir über Kupferberg Rosé und Henkell Rosé bis hin zum edlen Fürst von Metternich Spätburgunder Rosé.
Auch der Trend zu alkoholfreien Sekt-Varianten ist weiterhin ungebrochen: Gerade Autofahrer, Schwangere oder Gesundheitsbewusste schätzen diese Alternative, die ihnen den Genuss des prickelnden Getränkes erlaubt. Kellereien wie Henkell & Co. überzeugen die Konsumenten mit neuen Kreationen, die sich ganz selbstverständlich in das jeweilige Sortiment einfügen. Und so schreibt zum Beispiel der neu eingeführte Söhnlein Brillant Alkoholfrei Rosé, der gleich zwei aktuelle Trends in einem Produkt vereint, die Erfolgsgeschichte fort. In Sachen Geschmacksvorliebe hingegen sind die Verbraucher in den letzten Jahren berechenbar geblieben: Während noch am Anfang des Jahrzehnts lieblichere Sektkreationen an Zuspruch gewannen, hat sich die Vorliebe der Verbraucher inzwischen gefestigt und verteilt sich fast gleichmäßig zu 55 Prozent auf trocken bis extra brut und zu 45 Prozent auf lieblichere Geschmacksrichtungen. Henkell & Co. hat sich darauf eingestellt und bietet seinen Kunden innerhalb seiner Markenfamilien ein breites Sortiment, das für jede Vorliebe die passende Geschmacksvariante bereithält.

Fürst von Metternich
Der führende Premiumsekt in Deutschland

Fürst von Metternich behauptet nach wie vor seine Position als führender Premiumsekt in Deutschland. Die Marke, die wie keine andere für Prestige und Sektgenuss auf höchstem Niveau steht, konnte sich zu einem empfohlenen Regalverkaufspreis von 8,99 Euro positionieren, der dem gehobenen Status der Marke entspricht. Die positive Absatzentwicklung des ersten Halbjahres wird durch gezielte Verkostungsaktionen, die in einem angemessenen, edlen Rahmen stattfinden, gefördert. Sie finden verstärkt zu den verkaufsstarken Dekaden statt und sollen den Verschenkanteil steigern sowie Kaufanreize schaffen.

Der jüngst eingeführte Fürst von Metternich Spätburgunder Rosé, der durch exklusive Geschmacksqualität und einen eleganten Auftritt auffällt, konnte sich im wachsenden Segment der Rosé-Sekte schnell etablieren. Der „Fürst unter den Rosés“ spricht besonders die Zielgruppe der Frauen an und weist eine positive Entwicklung auf.

In den Medienaktivitäten setzt Fürst von Metternich als Premiummarke auf Top-Platzierungen in der TV-Präsenz: Mit der Best Minute-Buchung direkt vor den 20-Uhr-Nachrichten in der ARD oder als Programm-Sponsorpartner des ZDF-Samstagskrimis ist ebenso für aufmerksamkeitsstarke Markenkommunikation gesorgt wie durch eine starke Präsenz in der Publikums- und Tagespresse. Ein aktiver Kontakt mit dem Verbraucher wird über den stark frequentierten Internetauftritt gepflegt, der ein abwechslungsreiches Infotainment-Angebot offeriert, das echten Nutzen mit einem vielseitigen Markenerlebnis verbindet.

Auch in ihrem gesellschaftlichen Engagement setzt die Marke auf das Sponsoring von gehobenen Veranstaltungen der Kultur-, Musik- und Sportszene: So fördert Fürst von Metternich unter anderem das Rheingau Musik Festival, das Rheingau Gourmet & Wein Festival sowie exklusive Society-Events in ganz Deutschland.

Aktives Standortmarketing findet auf Schloss Johannisberg, der Heimat der Fürst von Metternich Sektkellerei KG, statt. Mit exklusiven Veranstaltungen präsentiert sich die Marke in ihrem Image entsprechender Kulisse.

Henkell-Sekt Neu:
Beliebte Sorten Henkell Blanc de Blancs und Henkell Rosé jetzt in Klarglasflasche

Henkell Trocken ist laut GfK-Studie vom Januar 2009 die bekannteste Sektmarke Deutschlands und konnte zudem im ersten Halbjahr 2009 eine positive Entwicklung aufweisen. Daneben hat die Traditionsmarke

hre Stellung als Export-Rekordhalter behauptet: Henkell Trocken ist seit Jahrzehnten die meistexportierte deutsche Sektmarke. Sie ist in mehr als 70 Ländern erhältlich, zählt in Österreich neben Kupferberg Gold mit großem Abstand zu den Marktführern und nimmt auch in Kanada die Top-Position ein.

Mit der Einführung von Henkell Blanc de Blancs und Henkell Rosé erweiterte die Marke ihre Geschmacksauswahl und setzte Sekt-Trends, die im laufenden Geschäftsjahr erfolgreich weitergeführt wurden. Durch einen frischen, modernisierten Auftritt soll die Erfolgsgeschichte fortgesetzt werden: Ab sofort sind sie in einer neuen glasklaren Flasche erhältlich. Bei der Stiftung Warentest hat Henkell Rosé zudem Anfang des Jahres (test 1/2009) durch seine Qualität überzeugt und erhielt eine Empfehlung in der Kategorie Rosé-Sekt. Ebenso haben sich zwei weitere, erst im vergangenen Jahr eingeführte Produkte aus der Henkell-Familie, Henkell Dosage Zéro und Henkell Halbtrocken gut im Markt etabliert.

Mit dem Kampagnen-Motto „Auf das Leben“, das sich durch alle Medien zieht und höchste Bekanntheit genießt, hat Henkell auch in wirtschaftlich schwierigen Zeiten mehr denn je die richtige Ansprache für den Verbraucher gewählt. Aufgrund des großen Erfolges setzt Henkell auf Kontinuität und wird mit seiner aktuellen Kampagne weiterhin in adäquaten Medien seine Zielgruppe ansprechen: Durch TV-Präsenz, besonders in den verkaufsstarken Zeiten vor Ostern und Weihnachten, durch das Sponsoring beliebter TV-Unterhaltung wie „Wer wird Millionär“ sowie durch eine Image-Kampagne in zielgruppengerechten Print-Medien.

Auch als Sponsoring-Partner genießt Henkell Tradition: Bei bewährten Veranstaltungen wie der DTM, verschiedenen Reitturnieren und anderen Events ist die Marke durchgehend vertreten.

Deinhard
Relaunch der gesamten Sekt-Range

Deinhard sorgt mit einem kompletten Relaunch für Aufsehen am Sektregal: Die gesamte Kollektion der beliebten Marke, sowohl die Klassiker Deinhard Cabinet und Deinhard Rubin als auch die Line Extensions Deinhard Medium Dry und Deinhard Rosé de Blanc et Noir, erstrahlt in einem neuen Auftritt. Für dessen schlichte Eleganz lieferte Deinhard Lila die Inspiration: Die charakteristische lilafarbene Schärpe, die seit jeher die besondere Qualität unterstreicht, stand Pate für das neu gestaltete Etikett der Range. Durch ein einheitliches Erscheinungsbild und mit farblicher Absetzung der einzelnen Geschmacksrichtungen sorgt das modernisierte Design für ein optisches Highlight und eine schnelle Orientierung des Verbrauchers am Sektregal.

Unter dem Motto „Sternstunden mit Deinhard“ startet Deinhard mit einer Endverbraucher-Promotion in Kooperation mit dem Friedrichstadtpalast, Berlin, in die Sektsaison: Deinhard Medium Dry und Deinhard Rosé de Blanc et Noir sind bis Ende des Jahres mit Flaschenanhängern – Wertgutscheinen über 5 Euro für einen Besuch in Europas größtem Show-Palast – im Handel erhältlich.

Die im vergangenen Jahr neu gestaltete Website bietet dem Verbraucher unter www.deinhard.de eine spannende Mischung aus Produktinformation und Unter-haltung. Unter anderem findet der Nutzer einen Veranstaltungskalender aus der Region, attraktive Gewinnspiele und originelle Rezeptideen. Darüber hinaus informiert die Seite umfassend über die Markengeschichte und über die Aktivitäten der Deinhard Stiftung, die unter anderem junge Künstler der klassischen Musik fördert.

Kupferberg Gold
In Deutschland und Österreich ganz vorn

„Eine der schönsten Launen der Welt“ verspricht Kupferberg Gold nicht nur in Deutschland sondern auch in Österreich. Als eine der Sektmarken, die sich besonders stark auf dem deutschen und österreichischen Markt behauptet haben, belegt Kupferberg Gold regelmäßig einen Platz unter den Top 5 und erzielt Absätze im zweistelligen Millionenbereich. In Österreich rangiert die Marke direkt hinter dem Marktführer Henkell Trocken auf dem zweiten Platz.

Der Absatz der Marke wuchs im vergangenen Jahr um über 40 Prozent und entwickelt sich auch im laufenden Jahr nachhaltig weiter.

Dass man die Marke Kupferberg Gold nicht nur im Glas genießen, sondern wirklich erleben kann, unterstreicht ein vielseitiges, über die Website www.kupferberg.de kommuniziertes Veranstaltungs-Programm. Im stilvollen Ambiente der Kupferberg-Terrassen präsentiert das Haus eine spannende Auswahl an kulturellen Events, zu denen Konzerte, Lesungen oder der beliebte SommerGarten zählen.

Söhnlein Brillant
Aktuell: Söhnlein Brillant Alkoholfrei Rosé zum Produkt des Jahres gekürt

„Sekt für die brillanten Momente“ heißt die Losung der absatzstärksten Marke der Unternehmensgruppe. Seit 1964 beeindruckt Söhnlein Brillant mit einer einzigartigen Erfolgsgeschichte und konnte in ihren Verkaufszahlen bereits im Jahr 2007 die Milliarden-Hürde überspringen. Der Rekordhalter unter den deutschen Sektmarken verzeichnete im ersten Halbjahr 2009 Zuwächse.

Eine schöne Bestätigung seiner Innovationskraft und Qualität erhielt der kürzlich eingeführte Söhnlein Brillant Alkoholfrei Rosé, der die beiden maßgeblichen Trends auf dem Sektmarkt, Rosé und alkoholfreier Sekt, vereint. Er wurde soeben von den Verbrauchern zum Produkt des Jahres 2009 gewählt.

Die große Popularität verdankt die Marke Söhnlein Brillant nicht zuletzt ihrer beständigen TV-Präsenz: So ergaben Marktforschungen, dass der aktuelle TV-Spot hervorragend die Markeneigenschaften transportiert und dadurch besonderen Zuspruch des Verbrauchers erhält. Äußerst positive Werte erzielt die Marke bei Frauen – ihrer wichtigsten Zielgruppe. Der Aufmerksamkeitswert wird dabei durch einen intensiven TV-Sponsoring-Einsatz im Rahmen beliebter Sendeformate wie VOX-Starkino oder Die Kochprofis weiter gesteigert.